故宫常务副院长王亚民：故宫这样做文创

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2月1日，中国版权协会远集坊第六期在京举办，主讲嘉宾故宫博物院常务副院长王亚民以故宫博物院文创为例，讲述故宫文化融入当代生活。 在吞吐日月、蕴含群星的辉煌灿烂的中华文明中，故宫博物院的文物宝藏可谓皇冠上的颗颗明珠。近年来，故宫大力发展文创产品

 　　2月1日，中国版权协会“远集坊”第六期在京举办，主讲嘉宾故宫博物院常务副院长王亚民以故宫博物院文创为例，讲述故宫文化融入当代生活。

　　在吞吐日月、蕴含群星的辉煌灿烂的中华文明中，故宫博物院的文物宝藏可谓皇冠上的颗颗明珠。近年来，故宫大力发展文创产品——以灵动的姿态、活泼的形式、多样的介质，让故宫文物“活”起来，让人们“把故宫文化带回家”。同时，故宫以年10亿的文创收入，获得了社会效益和经济效益双丰收、双飘红。

　　主讲嘉宾：王亚民，现任故宫博物院常务副院长、故宫出版社社长、《紫禁城》杂志主编，主管故宫博物院经营工作，推出文创产品上万余种。“远集坊”第六期，由王亚民亲自讲述这些灵动的故宫文创背后的理念、故事。

　　王亚民在演讲中讲到，故宫是中国五千年文明的象征，是一座取之不竭用之不尽的宝藏。他从故宫的建筑、收藏、文化、观众四个方面详细介绍了故宫这个大宝藏，并指出从事文创，要取其精华，赋予文物以新的时代内涵。

　　故宫文创是如何炼成的?王亚民从两个大方面做了阐述。

　　第一，活起来的理论是指引。习近平总书记多次就文物保护、利用作出重要论述，并强调：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”十九大报告也特别指出，要从推动中华民族现代化进程的角度创新发展优秀传统文化。

　　第二，理念创新是灵魂。王亚民介绍说，故宫博物院单霁翔院长对故宫文创坚持的基本原则做过精彩阐述，即秉承“把故宫文化带回家”的初衷，努力研发出更多具有高文化创意附加值，并能够代表故宫文化水平的创意产品，切实通过文化创意产品实现中华传统文化的传承，并坚持从“数量增长”走向“质量提升”。故宫文创正是本着这样的原则而开展。

　　王亚民从故宫提取IP、创意优秀设计师团队、注重受者实用体验及工艺传承工匠精神等几个方面详细介绍了故宫文创产品的诞生过程，并介绍了“五福五代堂”紫砂壶精品版、“紫禁城海底世界”装饰画、千里江山·书峰立、“十二美人图”形成的架构类产品系列等成功的文创案例。

　　故宫文创品种多、而且美，王亚民以大量的图片展示了故宫文创之美。他介绍说，故宫的文创是多层面的，“萌萌哒”系列产品仅占故宫文创产品的15%左右，故宫的文创更多的是“雅”系列产品，故宫文创多层面的精彩，有待大家挖掘和了解。

　　故宫文创正在走进人们的生活中。文创反映文物艺术，不是通过概念对文物进行简单复制，而是通过文字、颜色、声音、情节、画面、图像，尤其是情感等进行艺术再现。“文物的色彩有多么斑斓，文创的色彩就应该有多么斑斓;文物的情境有多么丰富，文创的情境就应该有多么丰富;文物的韵味有多么淳厚，文创的韵味就应该有多么淳厚。”王亚民以如此充满责任与使命感的美丽的语言结束了他的主题演讲。

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